{"id":379,"date":"2021-01-08T19:22:31","date_gmt":"2021-01-08T18:22:31","guid":{"rendered":"http:\/\/cercami.org\/home\/?p=379"},"modified":"2021-01-11T17:28:04","modified_gmt":"2021-01-11T16:28:04","slug":"influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cercami.org\/home\/influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Lavorare con gli influencer: obiettivi, costi, vantaggi dell&#8217;influencer marketing"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>settore dell\u2019influencer marketing<\/strong> \u00e8 uno di quelli che nel corso degli ultimi tempi hanno conosciuto uno sviluppo pi\u00f9 importante. Anche per questo motivo, la questione dei costi e dei pagamenti si pu\u00f2 rivelare piuttosto ambigua: il che \u00e8 un problema nel momento in cui ci si trova a dover <strong>pianificare il budget<\/strong> di una campagna. Ogni campagna, in effetti, viene valutata in maniera diversa dai singoli marchi, dalle varie agenzie e dagli specifici creatori digitali, al punto che non \u00e8 cos\u00ec semplice individuare uno standard di settore che possa essere misurato con precisione e in maniera oggettiva.<\/p>\n<h2><strong>Lavorare con gli influencer: i vantaggi<\/strong><\/h2>\n<p>I marchi di recente hanno capito quanto sia importante, se non addirittura indispensabile, adottare un <strong>approccio pi\u00f9 umanizzato<\/strong>. In questo processo, per paradosso gli influencer si stanno trasformando a loro volta in marchi. Una delle ragioni per le quali l\u2019influencer marketing genera risultati positivi va individuata nel fatto che i brand hanno la possibilit\u00e0 di lavorare con una piattaforma che costituisce un efficace canale su cui <strong>comunicare la propria etica<\/strong>, la propria immagine e i propri valori: il tutto mentre, al tempo stesso, si ha una rappresentazione della vita vera.<\/p>\n<h2><strong>Le tempistiche<\/strong><\/h2>\n<p>La richiesta di influencer non \u00e8 stabile, ma \u00e8 di continuo caratterizzata da oscillazioni verso l\u2019alto o verso il basso. Proprio per questo motivo \u00e8 consigliabile programmare i lavori con i <strong>digital creator<\/strong> con un congruo anticipo, a maggior ragione nel caso in cui si sia consapevoli di dover dare il la a una campagna in un periodo in cui la richiesta \u00e8 elevata. Agli influencer deve essere lasciato il tempo necessario per una corretta <strong>elaborazione dei concetti creativi<\/strong>: dopodich\u00e9 i contenuti, una volta che saranno stati elaborati, dovranno essere sottoposti a revisione. Il compenso deve tenere in considerazione le dimensioni della platea a cui si potrebbe arrivare.<\/p>\n<h2><strong>L\u2019obiettivo della campagna<\/strong><\/h2>\n<p>Per capire quanto si spender\u00e0 \u00e8 necessario tenere conto degli obiettivi della campagna e di come essi dovranno essere raggiunti. Per <strong>Instagram<\/strong>, per esempio, un post con un\u2019immagine sola costa meno di un post con un video o che contiene pi\u00f9 immagini. Le cifre cambiano in base alle caratteristiche del contenuto e alla sua tipologia. Ci sono influencer che <strong>operano da soli<\/strong> e altri che, invece, scelgono di assumere un videografo o un fotografo. Occorre capire, poi, se ci sar\u00e0 bisogno di un cambio di vestiti, di oggetti di scena da comprare o di altre situazioni potenzialmente dispendiose, magari legate all\u2019ambiente in cui si girer\u00e0.<\/p>\n<h2><strong>Come scegliere un influencer<\/strong><\/h2>\n<p>Per la <strong>scelta di un influencer<\/strong> non ci si pu\u00f2 basare solo sul numero dei follower e sui dati dell\u2019engagement: \u00e8 consigliabile comprendere e studiare, invece, le ragioni per le quali il brand potrebbe risultare pi\u00f9 credibile grazie a questo o a quell\u2019influencer. I <strong>rate<\/strong> sono dei punti di riferimento importanti: ma anche in questo caso molto dipende dall\u2019obiettivo che deve essere raggiunto dalla campagna. Pu\u00f2 essere auspicabile il ricorso a una tassa di licenza, a maggior ragione nel caso in cui vi sia la necessit\u00e0 di usare di nuovo un bene.<\/p>\n<h2><strong>Gli errori da evitare<\/strong><\/h2>\n<p>Tra gli sbagli pi\u00f9 diffusi in questo settore, commessi sia dagli stessi influencer che dalle aziende, c\u2019\u00e8 quello che porta a definire il tasso di retribuzione di un influencer in funzione del suo <strong>tasso di engagement<\/strong>: in termini pi\u00f9 semplici, l\u2019influencer sar\u00e0 tanto pi\u00f9 retribuito quanto pi\u00f9 elevato sar\u00e0 il numero dei suoi <strong>follower<\/strong>. Non si sta affermando che questo sia un parametro da non prendere in considerazione; \u00e8 importante, per\u00f2, che esso non sia l\u2019unico, perch\u00e9 entrano molti altri fattori in gioco.<\/p>\n<h2><strong>Le variabili da valutare<\/strong><\/h2>\n<p>Il <strong>calcolo del pagamento<\/strong> di un influencer e, quindi, la definizione del budget che deve essere stanziato a questo scopo devono tenere conto del rapporto con il pubblico e del tempo che \u00e8 necessario per la creazione dei contenuti per la campagna. Nel novero degli elementi che incidono sul costo di un influencer per un marchio, poi, ci sono l\u2019esperienza, i valori dell\u2019influencer e la creativit\u00e0. Il marchio in cambio pu\u00f2 ottenere risultati differenti: non solo un aumento delle vendite, che \u00e8 il traguardo finale, ma anche una campagna con uno <strong>storytelling<\/strong> e un maggior numero di follower. Grazie a un influencer scelto come brand ambassador si pu\u00f2 guadagnare in credibilit\u00e0, e in pi\u00f9 si hanno a disposizione contenuti da riusare sui social network.<\/p>\n<h2><strong>Le strategie di prezzo<\/strong><\/h2>\n<p>Le <strong>strategie di prezzo<\/strong> con le quali le aziende si rivolgono agli influencer devono essere eque e oculate, dal momento che il valore dello sforzo e della ricompensa \u00e8 correlato alla retribuzione del marchio: senza dimenticare che non \u00e8 detto che la collaborazione che si instaura sia per forza una tantum. Anzi, pu\u00f2 essere utile ideare <strong>collaborazioni fruttuose<\/strong> che durino molto a lungo nel tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il settore dell\u2019influencer marketing \u00e8 uno di quelli che nel corso degli ultimi tempi hanno conosciuto uno sviluppo pi\u00f9 importante. 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